常在ViVi、Sweet杂志上看到的日本街头流行品牌Snide，凭借着藤井LENA、沙耶、梨花等人气名模的力荐，从2005年初亮相就受到不少注目的眼光。擅长混合各种元素来营造女孩甜美个性风格的Snide，从各种角度介绍了款式风格和流行元素，自由的搭配展现一个不同寻常的你——带你进入日本时尚女性的时尚世界，感受她们身边的时尚，品位她们眼中的经典。
2010年3月底，Snidel在上海梅龙镇广场伊势丹百货开业。2012年3月，Snidel和gelato pique计划进驻北京西单大悦城。2013年4月16日，正式进驻天猫商城，成立天猫官方旗舰店。
Snidel以“街头风”与“正式感”的撞击为创作理念，融合街头文化与高级品味，体现独特的设计风格。追求精致讲究的细节，打造女性魅力的剪裁，是为所有热爱服饰的女性而准备的全球性品牌。